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廣告片制作創意準備的要點

    廣告片制作中創意人不是閉門造車。必須講求基本功,即:創意準備。下面互動影視簡單總結如下:

    作為創意人必須首先做到兩點,其一是磨煉問題意識和發現問題的功夫,因為有無問題意識是能否發現問題的先導。其二是必須進行資料、信息的收集和整理分折,因為只有通過對事物所產生的各種信息的收集分析及調查研究,才有可能發現事物運行中所潛藏的、不易被發現的問題。

    創意需要人們長期的信息、知識諸方面的累積,因而必須有創意準備。創意推備不是簡單的準備,而是正確地發現矛盾特別是發現事物存在著的“問題”。此處說的問題不是一般意義上的問題,而是事物發展過程中對發展起阻撓作用或不能使事物得到快速發展的問題,也會是新的事物萌發時的一個障礙。從心理學的角度分析,發現問題有助于使思維定式得以突破,因為傳統和固有的思維往往是僵化而平直的,發現問題可以使思維活躍起來。同時,由于問題往往在思維深處(潛意識中),一旦它被發現,人的思維往往可能專注并觸類旁通地產生稍縱即逝的思維火花。另外,所有的思維或曰所有的智力活動都帶有嘗試性,總是始于問題的發現和提出而終于問題的解決。因研究者認為,創意思維中的發現問題是有方法的,這就是“3R要點”,即“認識需求”——“回顧資料”——“保存數據”。簡言之,這里的認識需求是認識人的心理、生理需求和行為需求等等;回顧資料是對所有已收集和掌握的資料進行回顧并循環式地再分析;保存數據是指信息數據及其中的要點經分類后要在思維中有選擇地留存。

    廣告片制作創意準備還有另外兩個要點即:界定問題和創意目標設立,界定并非臆定,而要遵循三點;正確分析判斷和把提問題;對問題進行“診斷”以找關鍵癥結;選準自己要創意的要害和問題。設立創意目標,必須掌握方向性、科學性、客觀性、系統性、明晰性和彈性等原則,也就是可行性的綜合。同時要完成確立創意目標所必需進行的步驟,即調查、擬定、評估、診證、深化,并循而往復,直到確立成熟的目標。因此,好的創意需要創意人充分的準備!

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