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企業宣傳片創意綱要之要點

在策劃過程中,策劃人對有關企業宣傳片作品的基本要點經過構想所形成的想定,是企業宣傳片制作創意綱要。企業宣傳片創意綱要常被成為“創意策略”、“創意企劃綱要”、“創意格式”、“創意規則”、“創意規范”等。本書用“創意綱要”這一概念。
(一)企業宣傳片創意綱要的作用
企業宣傳片創意綱要的作用主要有兩個方面:
1.給創意者構想、設計和制作設立一個基本的方向和規范。
2.協調客戶與公司,策劃、創意、設計和制作工作間的步調、在創意前形成一個預先的約定。
(二)企業宣傳片制作創意綱要的幾個范例
臺灣專家沈呂百撰文描述了創意綱要,他把它稱為創意策略的基本格式:
商品希望呈現的形象 以何種語氣、調性、表達形式完成的。

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